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广告策划

广告策划文案

时间:2020-07-13 12:34:47   作者:未知   来源:网络转载   阅读:233   评论:0
目录
  一. 前言
  二. 广告商品
  三. 广告目的
  四. 广告期间
  五. 广告区域
  六. 广告对象
  七. 策划构思
  八. 广告策略
  九. 广告主题表现及媒体运用
  一 前言
  本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
  本公司代理洗发水广告,第一年()年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针,前半年度以X洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
  然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以X洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
  二 广告商品
  广东X洗发水公司——X洗发水
  三 广告目的
  1、促进指名购买
  2、强化商品特性
  3、衔接、年广告
  4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
  四 广告期间
  五 广告区域
  全国各地区(以城市为主)
  六 广告对象
  所有居民用户
  七 策划构思
  (一)市场大小的变化情况的两种:
  A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
  B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
  在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
  (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
  (三)使用及购买频度的增加
  就X洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
  在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
  1、促使消费者指名购买X
  2、促使洗发店老板主动推荐X
  八 广告策略
  针对消费者方面—
  1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。
  2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。
  3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
  4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。
  九 广告主题表现及媒体运用
  (一)卡片及广告牌的广告内容
  好的头发,选择X。
  在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有X品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
  (二)电视广告策划
  在电视台的黄金时间播出:
  画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱X。
  (三)广播台
  广播内容就是介绍X,例如请嘉宾,做一个X专访。

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